Eyetracking-Studie: Was Google-Nutzer wirklich sehen

Wohin sich die Augen eines Nutzers auf Ergebnisseiten von Suchmaschinen bewegen, untersuchte Ende letzten Jahres der Arbeitskreis Suchmaschinen-Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Dabei standen Fragestellungen wie „Unterscheidet sich die Wahrnehmung von regulären und bezahlten Suchergebnissen? oder „Werden Veränderungen der Suchergebnisseite durch Einbindungen von Zusatzdiensten in die regulären Suchergebnisse wahrgenommen?“ im Vordergrund.
Das Ergebnis der Eyetracking-Studie sieht dabei folgendermaßen aus: Insebesondere die obere linke Ecke wird von den Usern auf der Suchergebnisseite wahrgenommen. Dabei nimmt sowohl die Anzahl der Klicks als auch die Betrachtungsdauer der Seite von oben nach unten ab, wie auch auf dem Bild zu erkennen ist. Aber auch die Übereinstimmung mit den eingegebenen Suchbegriffen spielt eine wichtige Rolle für den Klick. Ebenso wie die angegebene URL, aus der der Nutzer bei Kaufabsicht Vertrauenswürdigkeit und Bekanntheit des jeweiligen Anbieters ableitet. Vor allem die ersten Suchergebnisse werden aber am stärksten fokussiert.

Daram sieht man doch mal wieder wie wichtig eine richtige Suchmaschinenoptimierung ist. Wer mehr über das Thema lesen will, bekommt auf der Website des BVDW weitere Informationen.